In 2011 komt de papieren direct mail weer helemaal terug. Die voorspelling deed de Rijksuniversiteit van Groningen. Die heeft onderzocht wat het effect is van papieren mailings tegenover e-mailings. Uit de resultaten blijkt dat direct mail vele malen effectiever is dan e-mail en dat de emotie tegenover post ook veel positiever is.

 

 

Stopten marketeers voorheen grote budgetten in online campagnes en virals, in 2011 wordt het 'back to basics'. “Het effect van online wordt overschat”, aldus de onderzoekers. “Op internet krijgt een reclame-uiting amper aandacht. Er wordt steeds minder per post verstuurd, zodat een mailing veel minder concurrentie heeft op de deurmat. Een mailing die meer opvalt, levert automatisch een hoger rendement op.”

Opvallend is dat mailen verschuift van massamailings naar gepersonaliseerde mailpieces in kleinere aantallen. Daarnaast besteden bedrijven meer aandacht aan het mailpack en zijn databases kwalitatief beter geworden. Die effecten vertalen zich in een hogere respons op papieren mailings.

Ook een succesvolle mailingcampagne inzetten? Bij HSP hebben we veel ervaring met DM’s die scoren.