'Europe on the Move’ is een onderzoek naar Europees consumentengedrag, stemmingen en gedachtepatronen tijdens de dagelijkse reis. De inzichten moeten bijdragen aan het optimaliseren van strategieën voor buitenreclame.
GRENZEN VERVAGEN
Een op de vier Europeanen heeft onderweg toegang tot een smartphone en een op de drie heeft via de mobiele telefoon regelmatig toegang tot het internet.
Volgens het onderzoek vervagen de grenzen tussen onze activiteiten binnens- en buitenshuis. Reizigers winkelen, werken, socializen en doen online onderzoek tijdens hun dagelijkse reis. Uit het rapport komt naar voren dat bijna de helft (45%) van alle reizigers onderweg multi-taskt en gebruikmaakt van mobiele technologie. Volgens het onderzoek zitten Europese reizigers bijna even frequent binnens- als buitenshuis op sociale mediaplatformen (Facebook 56% binnenshuis versus 54% buitenshuis). Meer mensen Twitteren als ze onderweg zijn, dan wanneer ze thuis zijn (5% binnenshuis, 11% onderweg).
VOLLEDIGE RAPPORT
Europe on the Move is een onderzoek onder 9665 respondenten naar de dagelijkse reispatronen in zes Europese landen: het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje, Nederland en de Republiek Ierland. Het onderzoek is uitgevoerd door Harris Interactive in opdracht van CBS Outdoor International. Het volledige rapport is te downloaden via www.europeonthemove.com.
