Uit onderzoek blijkt dat veel reclamebureaus briefings ontvangen die onvolledig zijn. Het resultaat: minder goede reclamecampagnes. Hoe moet een goede briefing er eigenlijk uit zien? Een goede briefing zou moeten bestaan uit de inzichten in de doelgroep, de communicatiestrategie, de identiteit en de gewenste positionering. Aan de hand van deze punten kan een bureau de reclamecampagne optimaal aanpassen.

Zo kun je ook gemakkelijk inzichtelijk maken wat het exacte resultaat van de campagne is geweest. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat campagnes succesvoller zijn indien de adverteerder een volledige briefing aanlevert.

ONDERZOEK

Verder blijkt uit het onderzoek dat reclamecampagnes waarbij ook onderzoek tijdens de verschillende stadia wordt gedaan meer kans hebben op succes. Als stadia wordt in het rapport weergegeven het bepalen van de campagne, de ontwikkeling van de campagne en de evaluatie van de campagne. Bij alle stadia kan onderzoek worden gedaan, wat leidt tot o.a. creatieve input, aanvullende inzichten in de doelgroep, concept testing en beoogde effecten. Door onderzoek wordt dit allemaal inzichtelijker en weten adverteerders van te voren wat zij kunnen verwachten van een campagne en naderhand natuurlijk wat het resultaat is geweest.

HINDERNIS

Interessant is dat uit het onderzoek blijkt dat veel adverteerders tijd en kosten als een hindernis zien om voldoende onderzoek te verrichten bij campagnes. Campagnes moeten snel ontwikkeld worden en de ontwikkeling mag niet al te veel kosten. Als er dan toch onderzoek wordt gedaan, dan is dit meestal alleen naar de resultaten.

CONCLUSIES

Uit het onderzoek worden vier belangrijkste leerpunten getrokken:

1) Zorg voor een volledige briefing

2) Test in een vroegtijdig stadium

3) Evalueer campagnes zorgvuldig samen

4) Selecteer een onderzoeksbureau dat begrijpt welke informatie noodzakelijk is en bovendien snel kan schakelen